Associação Nacional de Jornais, fundada em 1979.

sete áreas geográficas definidas pela A. C. Nielsen, para realização de pesquisas do mercado de varejo brasileiro.
As informações obtidas são detalhadas pelas seguintes áreas:

I – Ceará, Rio Grande do Norte, Paraíba, Pernambuco, Alagoas, Sergipe e Bahia;
II – Minas Gerais, Espírito Santo e estado do Rio de janeiro (excluindo área III);
III – Grande Rio de Janeiro;
IV – Grande São Paulo;
V – estado de São Paulo (excluindo área IV);
VI – Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul;
VII – Mato Grosso do Sul, Goiás e Distrito Federal.

É a soma de pessoas atingidas por uma programação num veículo, ou grupo de veículos. A audiência acumulada pode ser bruta ou líquida.

Soma das audiências de uma programação num veículo ou grupo de veículos, considerando-se a superposição. Expressa em GRPs – soma das audiências brutas.

É o total de pessoas diferentes que se consegue alcançar/expor quando se considera a audiência de vários veículos, após eliminar-se a superposição. Em geral, é expressa em percentagem.

entidade prestadora de serviços de planejamento e/ou compra de espaços publicitários, que representa o anunciante e/ou agência de propaganda nas negociações com os veículos de comunicação.

(BV) Bônus na forma de desconto ou crédito concedido a favor da agência, por ato de liberalidade do veículo, em função dos investimentos publicitários por ela carreados ao longo de determinado período de tempo.

Imagem de marca.

Intervalo comercial em TV ou rádio.

– Documento que sintetiza diretrizes e metas do anunciante para uma campanha publicitária. É a partir do briefing que as diferentes áreas das empresas de comunicação começam o seu trabalho.

Anúncio geralmente usado para preencher espaço destinado à publicidade. Por extensão, o comercial de TV ou rádio com o mesmo fim.
Geralmente, trata-se de mensagem do próprio veículo, ainda que não se confunda com sua auto-programação (mídia interna).

(Compact Disc Read-Only-Memory) Disco com leitura a laser que possibilita o armazenamento e a utilização de grandes volumes de dados. O CD-ROM é a plataforma básica da multimídia.

Unidade padrão para se estabelecer o custo da propaganda em jornais. Os grandes jornais das maiores cidades brasileiras já padronizaram tanto o número de colunas quanto a sua largura. A largura da coluna é diferente, num mesmo jornal, conforme se considera o tipo de publicidade e o caderno no qual é inserido.

Unidade de medida de programação e comercialização das exibições de um comercial em todas as sessões de um cinema, pelo período de uma semana.

Total de exemplares de uma edição de jornal ou revista distribuídos efetivamente, quer seja por meio de venda a varejo, atacado, distribuição gratuita promocional, venda por assinatura, etc. É a diferença existente entre a tiragem e o encalhe. A circulação pode ser considerada paga, controlada (gratuita) ou mista. Para as publicações filiadas ao IVC, existe uma série de condições básicas para definir cada categoria de circulação.

Termo originado no cinema, em mídia designa a tela de identificação do comercial de TV.

Faixa da população/mercado com características afins em termos de grau de escolaridade do chefe de família e itens de conforto e posse familiar.

comercial que, em áudio e/ou vídeo, faz alusão a mais de um anunciante, marca, produto ou serviço de categorias diferentes, mediante, por exemplo, a explicitação de atributos, características, demonstração de desempenho etc. Antigamente chamado de “carona”. Os veículos costumam cobrar preço adicional para esse tipo de propaganda. A propaganda comparativa não se inclui nessa categoria.

Descrição do grupo de pessoas atingidas por um veículo publicitário, definido em termos de sexo, idade, classe sócio-econômica, grau de escolaridade, tipo de ocupação ou outras características de agrupamento ou classificação.

Conselho de Auto-regulamentação Publicitária, fundado em 1980.

Valor que se obtém da divisão do preço total da mídia pelo número de pessoas diferentes (expressas em milhares) que se consegue atingir com ela.

Nome dado ao meter desenvolvido pelo Ibope e que constitui um sistema de coleta de dados de audiência de TV, baseado em painel, avanço natural do audímetro (Nielsen), do tevêmetro e do tevetron (Ibope). Esse aparelho registra eletronicamente a audiência domicilar e individual, minuto a minuto, de até quatro televisores por domicílio.

Quantidade de jornais ou revistas que volta ao editor por não ter sido vendida, embora considerada necessária no ponto de venda para permitir uma boa distribuição e uma venda que possa atender a toda a demanda.

“Arte de aplicar os recursos disponíveis de forma a atingir os objetivos traçados, face a uma oposição ativa” (Leo Bogart).
Definição dos meios a serem utilizados em  determinada campanha.

conjunto de pesquisas regulares de mídia, com o objetivo de subsidiar os veículos, agências e anunciantes, fornecendo dados referentes à penetração e ao perfil dos principais meios publicitários – jornais, revistas, rádio, TV, cinema e teatro – dos nove maiores mercados brasileiros (Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo Horizonte, Grande Recife, Grande Porto Alegre, Salvador, Curitiba, Brasília, Fortaleza).

Espaço deixado livre na transmissão por satélite e, por conseqüência, em todas as emissoras de rádio e TV que retransmitem programação das redes pela não geração de programação ou intervalo comercial. Tal espaço destina-se à utilização pelas emissoras afiliadas para a programação e intervalos locais.

Honorários. Forma de remuneração pela qual o prestador de serviços recebe regularmente uma quantia fixa, independente do trabalho executado no período.

Período durante o qual um determinado anunciante leva ao ar uma campanha, alternado fases de propaganda relativamente freqüentes com outras de ausência de propaganda.

Acompanhamento. Em propaganda, campanha de sustentação.

Número de vezes em que uma pessoa é exposta à mídia dentro de um determinado período de tempo, ou tem oportunidade de ser atingida pela mensagem publicitária.

Número de exposições à propaganda julgado necessário para produzir uma mudança positiva em conhecimento, atitudes ou ação de compra.

Número médio de vezes em que as pessoas atingidas foram expostas a propaganda ou tiveram oportunidade de ser expostas. A freqüência média é conseguida por meio da fórmula da divisão do total de GRPs pelo alcance, ou dividindo-se o total de impactos (em números absolutos) pela audiência líquida.

– Instituto de pesquisa de mercado, que realiza tanto pesquisas regulares como por encomenda do cliente.

Gross Rating Points – Pontos brutos de audiência. Cada ponto de audiência equivale a um GRP.
O total de GRPs de uma programação é calculado multiplicando-se a audiência de cada programa pelo número de inserções.

o mesmo que grande consumidor.

Fundado em 1942, é o mais antigo dos institutos que operam no campo da pesquisa de mídia, cobrindo os principais mercados do país e os meios TV, rádio e jornal.

Tipo de anúncio inserido no meio de uma página com editorial em sua volta.

– tomando-se imagem como reputação, conceito, renome, impressão, é o conjunto de atributos e/ou expectativas, vivências, percepções – positivas ou negativas – que o mercado tem da marca de um produto, serviço ou empresa. Diz-se imagem corporativa quando se refere à empresa.

coeficiente entre o percentual de participação de um target no total de consumidores de um determinado veículo e o percentual de participação desse mesmo segmento na população. O resultado dessa divisão indica o grau de “afinidade” que o veículo tem com o target considerado, à medida que, quando maior do que 100, aponta para uma participação do target na audiência maior do que seria esperada se esse veículo fosse horizontalmente dirigido a toda a população. O conceito tem sido mais aplicado à programação de televisão.

– para os veículos impressos, o conceito de índice de audiência se designa preferencialmente por índice de leitura, ou seja: é o número indicativo da penetração de uma revista ou jornal no universo do mercado pesquisado, ou num dado segmento desse mercado.

Espaço comercial situado entre o final de um programa e o começo de outro.

Número, edição de um publicação.

Corte local.

Índice ou total de aparelhos de TV ou rádio sintonizados numa determinada emissora ou faixa horária.

Desenho característico que identifica uma instituição, empresa ou produto. Pode, eventualmente, fundir-se com o logotipo da empresa, tornado-se indissociável.

Palavra ou letra com desenho característico, pela forma tipográfica ou decorativa, de marca industrial ou comercial, que identifica um produto ou uma empresa.

Em uma revista, determina o seu padrão de acabamento. Pode ser canoa ou quadrada. A lombada canoa é grampeada no centro, dando-lhe aspecto de quilha de barco. A lombada quadrada é formada de páginas coladas.

Palavra ou signo indicador da origem, do fabricante, ou comerciante de um produto, ou responsável por uma serviço.

Sistema de marketing que usa um ou mais meios de comunicação para obter uma resposta. Conjunto de atividades que eliminam ou reduzem drasticamente a importância do varejo na venda de produtos, que passam, assim a ser comercializados por reembolso, catálogo, exposição direta, infovias ou mesmo via mídia, sem contato direto com a unidade comprada, até a entrega do produto pedido. É um processo interativo no qual as respostas são registradas num banco de dados a fim de obter perfis de clientes/prospects e fornecer valiosas informações para uma definição de público-alvo mais eficiente.

Um conjunto de veículos, um canal, uma mídia – a TV, as revistas etc.

pesquisa por meio da qual se determinam o número e as características das pessoas que constituem a audiência de um meio de comunicação.

Atividade de marketing, incluindo venda e promoção, destinada a fazer com que o produto esteja disponível, de forma atraente e destacada, no ponto de venda. Diferencia-se de propaganda, cuja função principal é a comunicação persuasiva, levar o público ao produto.Em mídia, merchandising designa a comercialização de menções e aparições de produtos em TV, cinema, rádio etc., segundo critérios editoriais de “naturalidade”, “contexto” etc. Nos EUA, as ações de merchandising são conhecidas com “in script advertising”.

Designação genérica de aparelho eletroeletrônico utilizado na mensuração de audiência de TV.

Anuário publicado pelo Grupo de Mídia com informações estatísticas sobre todos os meios de comunicação.

Organização internacional, fundada em 1924, que se dedica à pesquisa de mercado e de mídia. No Brasil, em 1981, efetivou a incorporação do LEDA (Levantamento Econômico de Dados de Anunciantes), passando a oferecer também serviços de investimento publicitário  para o mercado de propaganda. Este serviço, a partir do segundo semestre de 1998, foi transferido para o Ibope, passando a chamar-se Ibope Monitor.

Publicidade exterior. Teoricamente, toda forma de propaganda exposta em via pública. Na prática, no Brasil, refere-se mais ao cartaz impresso de 32 folhas.

Modalidade de publicidade exterior – back-light, cartaz, front-light, luminoso, painel eletrônico, painel de chapas de metal pintadas, paredes de edifícios pintadas (empenas cegas).

1. Share – parte que uma empresa, produto ou serviço tem num mercado ou segmento dele. Em geral, expressa em porcentagem.
2. Parte ou cota que um anunciante compra num programa.
3. Parte que um veículo ou porção dele tem de uma audiência.

É a quantidade (porcentagem ou número) de pessoas ou lares que são atingidos por qualquer veículo. Pode-se considerar a penetração para o total da população ou por classe sócio-econômica, idade, sexo ou qualquer outra característica.

Sistema eletrônico de aferição de audiência individual de televisão.

O nível mais alto do índice de um programa, da programação da emissora, das faixas horárias, dos hábitos de sintonia.

Point of Purchase – Ponto de venda.

Ferramenta de marketing que serve como reforço temporário para criar interesse extra na aquisição de um produto ou serviço por meio de oferta de valores superiores aos normalmente envolvidos neste tipo de aquisição; inclui descontos temporários, ofertas especiais, concursos, sorteios etc.

O termo é usado habitualmente com vários sentidos, desde o sentido político até o que nos interessa, que é de “propaganda comercial”, “advertising”. Com este mesmo sentido mais específico diz-se também publicidade, embora haja distinções entre estes dois termos.

Atributos de determinada audiência de programa ou publicação, que a caracterizam, podendo torná-la distinta das demais; tais atributos são conhecidos por meio de pesquisas de audiência, descrita basicamente por suas características sócio-demográficas.

Ponto de audiência.

Alcance.

É um conceito fundamental de planejamento e compra de mídia. O propósito da mídia é obter o máximo resultado ao mínimo custo possível.

Quantidade de revistas ou jornais colocados em banca para venda ao público, ou que é destinada a determinada praça.

Pesquisa.

Tipo de programação de comerciais que percorrem várias faixas horárias preestabelecidas pelas emissoras.

Amostra.

programação intensa, com alto nível de freqüência, e que tende a levar o consumidor a cansar-se da mensagem exibida, prejudicando a eficiência da campanha.

Característica de consumo de certos produtos, cuja venda é afetada basicamente pelas diferentes condições das estações do ano. O conceito pode ser refinado por ramo de produto.

Participação.

Nível de conhecimento de uma marca. Percentual de conhecimento de uma marca.

Processo de análise por computador com base em informações simuladas para uma dada amostra. Pré-avaliação de planos alternativos através de uso de modelos buscando a escolha do melhor plano de mídia.

Também chamada audiência duplicada. Número ou porcentagem de pessoas expostas a uma mesma mensagem publicitária mais de uma vez, em dois ou mais veículos, que podem – ou não – pertencer ao mesmo meio de comunicação, ou nu mesmo veículo, porém em situações diferentes.

Alvo. Em marketing, designa público-alvo.

Literalmente, provocador, estimulador. Em propaganda, o sentido é de pequenas e freqüentes mensagens de preparação de atenção para um lançamento.

Diz-se do texto curto de rádio, contado por palavras ou segundos. Também usado na TV, quando a locução é acompanhada de exibição da marca do anunciante, geralmente inserida diretamente sobre a imagem do evento ou programa transmitido.

Folha de tempo.

Total de exemplares impressos da edição de uma revista, jornal ou folheto em condições de ser colocada em circulação.

Tipo de inserção cuja característica é a contagem regressiva do tempo que antecede a abertura de determinados programas, em geral de 5 a 7 segundos.

Na ponta da língua” para o pensamento, a lembrança, o conhecimento de uma marca, produto ou serviço.

Verificação da leitura das diversas páginas e seções de jornais e revistas, para mensuração da atenção e da lembrança da audiência desse veículo.

Termo de pesquisa e de mídia, indicando a totalidade do mercado a estudar ou atingir.

– Meio, o conduto da mensagem publicitária. Individualmente, no meio TV, o canal X; no meio revistas, a revista Z etc.

Identificação breve do patrocinador de um programa de TV ou rádio, na abertura e/ou no fechamento de um intervalo.

Designa o hábito de trocar contínua e freqüentemente os canais em um televisor com controle remoto.